老字号商标的国内外研究现状，老字号商标

老字号商标作为承载着悠久历史、独特技艺和深厚文化底蕴的商业标识，近年来日益受到学界和业界的关注。

在国内，对老字号商标的研究呈现出多维度的态势。在法律保护层面，学者们聚焦于老字号商标的知识产权保护体系完善。由于老字号商标往往存在历史传承复杂、标识使用不规范等问题，如何明确权利归属、防止商标抢注和侵权成为研究重点。许多学者呼吁制定专门的老字号商标保护法规，构建更为全面的保护框架。从文化传承角度，研究强调老字号商标所蕴含的传统文化价值。它们不仅是商业符号，更是民族文化的瑰宝，通过深入挖掘老字号商标背后的文化故事、传统技艺等，助力传统文化的传承与弘扬。此外，在品牌发展方面，探讨老字号商标如何适应现代市场竞争，实现品牌的创新升级，如借助互联网拓展营销渠道、开发新的产品系列等。

在国外，对于类似老字号商标的研究更多围绕着历史品牌的保护与复兴。欧美国家注重从品牌资产的角度研究历史悠久品牌的价值评估和管理。通过科学的评估模型，量化老字号商标的经济价值、声誉价值等，为品牌的经营决策提供依据。在品牌复兴策略上，国外研究侧重于通过品牌再定位、创新营销手段等方式，使传统品牌重新焕发生机。例如，一些欧洲的古老奢侈品品牌，通过与现代时尚元素结合、开展数字化营销等方式，成功拓展了年轻消费群体。

总体而言，国内外对老字号商标的研究都在不断深入，但国内研究在法律保护和文化传承方面更具本土特色，国外研究在品牌资产和复兴策略上有丰富的实践经验。未来，国内外研究可进一步加强交流融合，共同推动老字号商标在新时代的可持续发展。