不被授予商标的对象

一、那些与通用名称“撞衫”的尴尬

在商标的世界里，有些对象就像穿错了衣服的人，怎么都没办法获得商标的“入场券”。首先要说的就是通用名称。这就好比你把“苹果”拿去申请水果类的商标，那肯定是不行的。因为“苹果”是大家都知道、都在用的水果名称，它太普遍了，不能被某一个人或企业独占。要是谁都能把通用名称注册成商标，那市场可就乱套了。想象一下，要是有人把“铅笔”注册成商标，那其他生产铅笔的厂家可就愁坏了，都不知道该怎么称呼自己生产的产品了。通用名称就像是公共财产，大家都可以用，不能被某一方据为己有，这是商标法里很明确的规定。

二、仅仅描述产品功能的无奈

还有一类对象也很难成为商标，那就是仅仅描述产品功能的词汇或语句。比如说，你想把“跑得快”注册成汽车类的商标，这几乎是不可能的。为啥呢？因为“跑得快”只是在描述汽车的一个普遍功能，很多汽车都具备这个特点。如果这样的描述都能成为商标，那市场上的商标可就多得让人眼花缭乱了，而且也起不到区分商品来源的作用。商标最重要的一个功能就是让消费者能通过它区分不同厂家生产的同类产品，要是大家都用描述功能的词汇当商标，消费者就没办法准确识别了。就好像你去买手机，看到好几个手机品牌都用“拍照清晰”当商标，那你根本就不知道该选哪个了。所以，仅仅描述产品功能的内容，也很难获得商标的身份。

三、缺乏显著性的“透明人”

缺乏显著性的对象，就像是人群里的“透明人”，很难被注意到，自然也难以成为商标。什么叫缺乏显著性呢？比如说一些过于简单、普通的图形，像一个简单的圆圈，或者是一些平淡无奇的文字组合，没有独特的创意和特点。这样的对象很难让消费者把它和特定的商品或服务联系起来。商标得有个性，得能让人一眼就记住，就像我们在人群中能一下子认出一个穿着奇装异服的人一样。要是一个商标没有自己的特色，就没办法在市场上脱颖而出。想象一下，要是有个餐厅用“吃饭的地方”当商标，那谁会对它有深刻印象呢？消费者可能连看都不会多看一眼，因为它太普通了，没有任何吸引力。所以，缺乏显著性的对象，在商标申请的道路上往往是走不通的。

四、带有不良影响的“禁区”

商标申请还有一个绝对不能碰的“禁区”，那就是带有不良影响的内容。这就像是法律划下的红线，一旦越过，就会被直接拒绝。不良影响包括很多方面，比如一些违背公序良俗的词汇或图形，或者是可能引起社会不良反响的东西。要是有人把一些低俗、暴力、迷信的内容拿去申请商标，那肯定是不被允许的。我们的社会需要积极健康的文化和价值观，商标作为一种商业标识，也应该符合这些要求。要是让带有不良影响的商标进入市场，不仅会污染商业环境，还可能对消费者尤其是青少年产生不好的影响。就好比你不能在大街上看到一些让人不舒服的广告一样，商标也不能带有不良影响。这是对社会负责，也是对消费者负责。

五、与官方标志混淆的“陷阱”

还有一类对象也不能被授予商标，那就是与官方标志容易混淆的东西。官方标志，像政府部门的标志、国际组织的标志等，都有其特定的意义和用途。如果有人把和这些官方标志相似的内容拿去申请商标，很容易让消费者产生误解，以为某个商品或服务和官方有什么关系。这不仅会损害官方标志的严肃性和权威性，也会误导消费者。想象一下，要是有个商家用了一个和某个政府部门标志很像的图案当商标，消费者可能会以为这个商家得到了政府的支持或者和政府有合作关系，这显然是不合理的。所以，为了维护官方标志的尊严和市场秩序，与官方标志容易混淆的对象是不被授予商标的。

六、地理标志使用不当的困境

地理标志也是商标领域里一个需要谨慎对待的问题。如果使用不当，也不能被授予商标。地理标志通常是用来标示商品来源地的，而且这些商品往往具有特定的品质、声誉或其他特点，和产地的自然或人文因素有关。比如说，某个地方的葡萄酒因为当地独特的土壤和气候条件而闻名，这个地方的名称就可能是一个地理标志。但是，如果有人不是当地的生产者，却想用这个地理标志当商标，那是不行的。因为这会误导消费者，让他们以为商品是来自那个特定的地方，而实际上可能不是。而且，地理标志是属于当地相关产业和居民的一种公共资源，不能被随意滥用。要是不规范使用地理标志，不仅会损害当地生产者的利益，也会破坏市场的公平竞争环境。所以，在地理标志的使用上，一定要遵守相关规定，否则就会陷入不能被授予商标的困境。

七、三维标志的特殊限制

三维标志也就是立体标志，在商标申请中也有一些特殊的限制。如果一个三维标志仅仅是由商品自身的性质产生的形状，或者是为了获得技术效果而需要的商品形状，又或者是使商品具有实质性价值的形状，那它是不能被授予商标的。比如说，一个杯子，它的圆柱形是因为它要用来装水，这是由杯子自身的性质决定的形状，不能被注册成商标。如果把这样的形状注册成商标，就会限制其他厂家生产类似形状的杯子，这对市场竞争是不利的。还有一些为了实现某种技术效果而设计的形状，比如汽车的流线型设计是为了减少风阻，这样的形状也不能作为商标。三维标志的商标申请要符合一定的条件，不能影响正常的市场竞争和商品的合理生产与使用。

在商标的世界里，这些不能被授予商标的对象就像是一道道关卡，把不符合要求的内容挡在门外。只有符合商标法规定的、具有独特性和显著性等特点的对象，才能获得商标的身份，在市场上大展拳脚。了解这些不被授予商标的对象，不仅对商标申请人很重要，对我们消费者来说也有好处，能让我们更清楚地识别商标的合法性和独特性，更好地选择自己喜欢的商品和服务。